Chilevisi?n ante su mayor reto

Con Los Fabulosos Cadillacs como el n?mero m?s caro, el canal enfrenta Vi?a 2017 con desaf?os casi in?ditos, como un rating oscilante, un menor presupuesto, una noche anglo que se convirti? en dolor de cabeza y un presidente ejecutivo que lleg? hace s?lo un mes.

por D.Obilinovic/C.Vergara

El Festival de Vi?a cada a?o semeja un d?j? vu: la gala, las reinas, los animadores, los shows estirados casi hasta el horario del desayuno. Pero para esta edici?n, hay una diferencia fundamental. Chilevisi?n deber? enfrentar una serie de desaf?os que antes se presentaban con menor intensidad y que guardan relaci?n con factores como el rating, el presupuesto, la parrilla art?stica y una nueva autoridad (el presidente ejecutivo, Jorge Carey) que asumi? hace s?lo un mes.

Es quiz?s el Festival m?s desafiante para la se?al. Una suerte de reto que parti? muchos meses antes del ?buenas noches, Quinta Vergara? que se oir? cuando todo comience este lunes 20. Tal como para la edici?n del a?o pasado, la estaci?n cuenta con un presupuesto menor que en 2011 y 2012, sus primeras versiones, lo que influye directamente en la programaci?n final. Por ejemplo, desde 2016 se disminuy? en cerca de US$ 2 millones la inversi?n, por lo que hoy el monto total ronda los US$ 12 millones, lo que involucra desde los gastos t?cnicos o las giras promocionales de la comisi?n, hasta el fichaje de artistas.

Mirando en detalle, los nombres m?s caros del certamen son Los Fabulosos Cadillacs, cuya tarifa es de cerca de US$ 750 mil ($478 millones). Hace cinco a?os, la estrella m?s onerosa era Luis Miguel, quien por su retorno a la cita pidi? un mill?n de d?lares ($638 millones), monto que est? muy lejos de las aspiraciones actuales. M?s abajo en la actual versi?n est?, por ejemplo, Isabel Pantoja, quien cobra alrededor de US$400 mil, en un pack que incluye su posterior recital en Santiago.

El tope de presupuesto tambi?n fue tema cuando, en el primer semestre del a?o pasado, el gran objetivo era fichar a Juan Gabriel, quien ped?a n?meros cercanos al mill?n de d?lares. Por tanto, su vuelta al espect?culo era una tarea dif?cil. Finalmente, el sue?o por traer al mexicano se desplom? con su muerte, el pasado 28 de agosto.

Pero donde las dificultades se prolongaron hasta hace un par de semanas fue a la hora de armar la noche anglo. Las tratativas por Cyndi Lauper estaban muy avanzadas, pero sus representantes decidieron subir las exigencias, trabando los detalles finales del contrato. Ante las peticiones que no se cumpl?an, la mujer de True colors decidi? rechazar de manera definitiva su debut en el certamen.

Pese a la deserci?n, CHV sigui? insistiendo con su idea original de armar una velada s?lo con figuras femeninas de la escena anglo. Lo logr? con Olivia Newton-John y luego se intent? con varias alternativas, como el grupo Blondie, pero ninguna prosper?. Finalmente, ante la premura, debieron optar por Peter Cetera.

En cuanto al humor, el escenario ha sido parecido. Si en 2016 algunos de los c?micos recibieron cerca de $20 millones por su show -Edo Caroe, Natalia Valdebenito, Ricardo Meruane- esta vez, por ejemplo, Ja Ja Calder?n se embolsar? una tarifa m?s cercana a los $10 millones. En contraparte, los responsables de la fiesta veraniega han expresado absoluta conformidad con la inclusi?n de J Balvin y Maluma, quienes llegan en su mejor momento. Sobre todo el ?ltimo, invitado adem?s en su rol de jurado, lo que asegura su presencia diaria.

De hecho, las jornadas festivaleras en las que participan (la pen?ltima y la ?ltima) son las que m?s r?pida venta han tenido: se han despachado un 99% y un 94% de los boletos, respectivamente. Por otro lado, a?n no hay ninguna noche agotada y las de movimiento m?s lento son las que lideran Pantoja y Newton-John. El punto no es menor: la venta de boletos representa casi el 50% de los ingresos de la cita, mientras que la otra mitad corresponde a venta de publicidad (cuentan con 10 auspiciadores).

En cuanto al rating, CHV logr? cerrar su 2016 en segundo lugar pero solo por una d?cima de diferencia (6,1) con Canal 13. Sin embargo, en enero, sus n?meros bajaron, llegando a descender a la cuarta ubicaci?n, con 5,5 puntos de audiencia. En el mismo mes del a?o pasado, cuando TVN viv?a uno de sus peores momentos, el canal del Grupo Turner estaba tercero, con 5,7 tantos.

La se?al lleva varios meses sin anotarse un ?xito, y sus ?ltimos estrenos, como Qui?n dice la verdad y Alerta m?xima, las c?rceles m?s peligrosas del mundo, han obtenido discretos resultados. Tampoco logr? conectar con las audiencias la teleserie extranjera Sin senos si hay para?so. Todos estos fueron puestos en pantalla luego de la llegada de Jorge Carey, quien tiene como misi?n recuperar el rating perdido por las decisiones de los ?ltimos meses.

El espacio que sigue convocando un rating importante es Chilevisi?n noticias. El noticiario construye audiencia y contin?a en el segundo lugar, por debajo de Ahora noticias, de Mega. Tambi?n brindan buena sinton?a los franjeados de la tarde, Lo que callamos las mujeres, Vidas en riesgo y Caso cerrado.



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