LA TERCERA EDICION IMPRESA | domingo 13 de noviembre de 2011
El estudio, realizado a 3.400 turistas, reveló un ascenso de seis puestos. En turismo, el país está segundo a nivel sudamericano.
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El miércoles pasado se presentó en la World Travel Market (WTM) de Londres, la feria de turismo más importante a nivel mundial, un ranking de imagen país que posiciona a Chile en el lugar 34, ascendiendo seis puestos frente al mismo estudio en el 2010.
Country Brand Index se llama el ranking realizado por la empresa Future Brand, en base a entrevistas a 3.400 viajeros provenientes de 13 países.
En 2010, Chile se ubicaba en el lugar 40 y fue destacado con la distinción estrella emergente, ya que había mejorado en aspectos como conocimiento, apoyo y estabilidad económica.
En dos años, el país ascendió en 25 puestos en esta medición. "Esto nos demuestra un avance realmente significativo sobre la imagen del país hacia el mundo", destacó la subsecretaria de Turismo, Jacqueline Plass.
Dentro de los cinco aspectos que se evalúan para este ranking, es en el turismo donde Chile logra destacarse, "siendo uno de los líderes del top ten de América Latina, lo que revela que todo el esfuerzo invertido ha sido fructífero", señala Plass.
Para este 2011, el país ha sido ubicado en el puesto número 22 a nivel mundial en el área turística, lo que se traduce en el cuarto lugar a nivel latinoamericano. Comparado con los demás países de Sudamérica en el ranking, Chile sólo es superado por Brasil, ubicado en el puesto 14, y Argentina, en el 19.
Las razones que fundamentan esta transformación, según la subsecretaria de Turismo, tiene que ver con un cambio radical en la promoción nacional. "Dejamos de promocionar Chile como destino y comenzamos a enfocarnos en una campaña publicitaria como experiencia", agregó.
Son seis las fortalezas que destacan al país como un posible atractivo turístico ante los extranjeros: aventura, naturaleza, vino y gastronomía, ciudad y entretención; termas y spa.
Para definir los puestos de este estudio, que determina las potencias de una marca o imagen país, a través de la percepción de los turistas de cinco dimensiones: turismo, cultura y patrimonio, negocios, calidad de vida y sistema de valores.
Las dos primeras dimensiones están directamente vinculadas: turismo responde a los atractivos para visitar cada país, mientras que cultura y patrimonio tienen que ver con la habilidad de cada nación en transmitir atractivamente su historia.
Negocios refleja si un país es un buen lugar para ello, pero también incluye factores como regulaciones ambientales en esta área. Calidad de vida se vincula a las oportunidades de trabajo y el sistema educativo. El sistema de valores responde a la libertad política, ambiente legal amigable y estable.
Un total de 113 países fueron los situados en esta lista. Canadá ocupa el primer lugar en imagen país por segundo año consecutivo, el segundo Suiza, seguido de Nueva Zelandia, Japón, Australia y Estados Unidos. En cuanto al turismo, Japón figura en el primer lugar del ranking, seguido por Italia.
